STEEL Talk에서는 STEEL(철강)은 물론 Science, Technology, Energy, Environment and Life에 대한 궁금증과 호기심을 재미있는 이야기로 풀어드립니다.

포스코에 관심을 가져줘서 고마워요! 우리가 매일매일 TV속 광고를 통해 접하는 다양한 소비재를 만드는 회사들은, 신제품을 출시하게 되면 마케팅을 위해 많은 홍보활동을 펼치죠. 대표적인 예가 TV 광고인데요. 채널을 돌리면 어디선가 우리가 너무나 잘아는 스마트폰, 자동차, 가전제품, 의류 등등 광고를 해요.

하지만 포스코는 이러한 소비재가 아니라 자동차나 냉장고, 또는 스마트폰을 구성하는 소재인 철강을 생산하고 있어요. 그러다 보니 분명 포스코의 프리미엄 스틸 소재가 사용 되었어도 형체를 알 수 없고, 직접 노출이 되지 않아 소비자를 대상으로 한 광고를 타 기업처럼 해야 할 필요가 크지 않아요. 포스코처럼 중간 소재 생산기업을 B2B(Business to Business) 기업이라고 하는데요, 대체로 B2B 기업들은 소비재 기업(B2C, Business to Customer)과는 달리 제품보다는 회사 이미지 광고에 주력하는 편이에요.

그러나 TV속에 포스코가 나오질 않는다고 실망할 필요는 없어요. TV가 아닐 뿐, 포스코를 말하는 동영상은 아주 많으니까요. 대표적인 것이 유튜브. 아래를 읽어보면 포스코 공식 유튜브 채널인 포스코TV를 금새 구독하게 될걸요?

l 미디어 환경의 변화, 유튜브가 대세지!

최근에는 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 다양한 미디어 플랫폼이 발달하여 많은 기업들이 TV광고보다는 이러한 온라인 플랫폼을 통한 홍보에 좀 더 많은 노력을 하고 있어요. 포스코도 유튜브 채널을 운영하며 전 연령층을 아우를 수 있는 다양한 소통 활동을 시도하고 있어요.

다시 말해 미디어 트랜드의 변화로 예전에는 기업들이 TV광고나 신문 지면광고에 집중했다면 이제는 회사가 보유한(Owned-Media: 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 뉴스룸 등) 채널을 활용해 영상, 기사 등 다양한 포맷으로 회사, 제품 등을 홍보하고 있어요.

최근 ‘사회적 거리두기’와 ‘바다숲’을 모티브로 한 뉴미디어 캠페인 영상이 포스코TV를 통해 공개되었어요. 코로나19로 거리두기가 어느 때보다 필요한 요즘, 전 사회적인 동참을 독려함과 동시에 포스코의 바다숲 조성 사업 내용을 영상으로 재미있게 담아보았어요.

거리두기에 동참하시느라 많이 답답하셨을 텐데요! 쾌적한 서식처를 향한 바다생물들의 이야기를 애니메이션으로 귀엽게 표현한 티져(Teaser)영상을 먼저 보시고 캠페인 영상을 본격적으로 감상해 보면 좋을 거 같아요.

캠페인 영상에서는 코로나가 불러온 디지털, 비대면 시대를 반영해 드론으로 영상을 만들기 위한 제작진의 좌충우돌 에피소드와 청량감 넘치는 바다 영상들도 감상하실 수 있어요! 아래 두 영상 보면서 그동안 답답함을 잠시 잊고 조금이라도 바다의 그 느낌을 느껴보았으면 좋겠어요. 아참! 영상을 보시고 마음에 들었다면 포스코TV 구독과 좋아요 꼭 부탁해요!

1. 티저 영상(쾌적한 서식처를 향한 바다생물들의 이야기)

2. 캠페인 영상(사회적 거리두기 속 서로의 마음은 온(On)택트로 가까이!)

아직도 ‘철’이 딱딱하고 차가운 금속이라고만 생각되세요? 부산물을 통해 바다숲을 조성할 정도로 철강만큼 친환경성이 높은 소재도 없다는 사실! 위 영상들을 통해 환경까지 생각하는 ‘철’의 역할을 다시 깨닫게 되었다면 여러분도 이미 ‘철’의 마력에 빠져든 거예요.

포스코가 3월 31일부터 TV광고 ’50년의 도전, 100년의 새꿈’편을 선보인다.

창립 50주년을 맞아 제작한 이번 광고는 철로서 대한민국의 성장과 함께 해온 포스코가 철강 그 이상을 향한다는 내용을 담았다.

TV광고 ‘50년의 도전, 100년의 새꿈’편은 과거 50년을 돌아보는 전반부와 미래 100년을 형상화한 후반부로 나뉜다. 전반부는 기술도 자본도 없이 도전과 신념으로 한계를 극복하고 기간산업의 성장으로 국가에 기여한 포스코를, 후반부는 미래 신성장 사업과 글로벌화를 통해 100년 기업으로 도약하는 포스코의 미래 모습을 담았다.

특히, 철가루 등 오브제가 ‘POSCO’라는 글자를 형성하고, 과거와 미래 이미지가 글자에 투영되는 표현기법을 통해 광고에 대한 주목도를 높였으며, 한계를 뛰어넘어 철강 그 이상을 향해 나가는 100년 기업 포스코의 미래를 임팩트있게 표현했다.

포스코 TV-CM ‘50년의 도전, 100년의 새꿈’편은 3월 31일 온에어를 시작으로 6월 10일까지 방영되며, 지상파 방송사 3사를 비롯해 tvN 케이블TV에서 만날 수 있다.

한편, 창립 50주년을 맞은 포스코는 포스코센터 지하 1층 포스코미술관에서 5월8일까지 ‘Hommage to POSCO’ 전시회를 개최해 포스코의 성장과 도약을 형상화한 미술작품을 선보인다. 또, 포스코역사관에서는 포스코 50년의 성장사를 기록한 다양한 영상물과 소장사료를 함께 소개하는 ‘영상기록 포스코 반세기’전시회가 6월 30일까지 진행된다.

문병걸 benmoon@posco.com

포스코가 평창 동계올림픽을 앞두고 철과 인간과 자연이 조화를 이루며 공감하는 내용의 새 광고를 선보였습니다.

포스코는 21개 종목 중 20개 종목의 장비에 철이 사용된다는 점을 착안해 철의 열기가 선수들의 열정으로 승화되고 다시 그 열정이 세상에 퍼지는 모습을 박진감 있는 영상에 담아 이번 동계올림픽과 패럴림픽이 철의 대제전임을 알리고 있는데요.

스케이트나 썰매의 날에서 발생한 열기가 선수의 몸으로 번지고, 다시 초자연으로 확산되는 모습은 열화상 이미지 표현기법으로 생동감을 높였습니다.

특히 바이애슬론과 프리스타일 스키 종목은 눈이 아름다운 이탈리아 알프스 스텔비오에서 직접 촬영해 웅장하고 사실적인 장면을 보여주고 있으며, 국내에서는 피겨스케이팅, 스피드스케이팅, 장애인아이스하키, 봅슬레이 경기를 남양주 스튜디오에 거대 빙상장을 만들어 촬영함으로써 완성도를 높였습니다.

장애인아이스하키 정승환 선수의 호쾌한 슈팅장면과 피겨스케이팅의 아름다운 공중회전 장면은 주변의 광활한 경관과 조화를 이루면서 기존 광고와 확연한 차별을 보인다는 평가를 받고 있는데요.

이외에도 봅슬레이 경기장 배경이 되고있는 노르웨이 전나무숲, 바이애슬론 경기가 펼쳐지는 북극 빙하 지대, 스피드스케이팅장으로 사용된 러시아 시베리아 빙판 등은 색다른 볼거리를 제공하고 있습니다.

한편, 포스코 TV-CM은 12월 15일 온에어를 시작으로 3월 중순까지 방영되며 TV외에도 CGV, 메가박스, 롯데시네마 등 영화관에서 만날 수 있습니다.

▼ TV-CM ‘동계올림픽-뜨거운 열기’편 보기

포스코는 그동안 ‘셔플댄스’ 편, ‘이웃’ 편, ‘우리 사이 거리’ 편 등의 TV 광고를 방송하며 ‘아는 만큼 가까워집니다’ 캠페인을 펼치고 있습니다. 이를 통해 세대 간∙계층 간의 벽을 허물고 이해와 소통을 바탕으로 화합의 장을 마련하며, 아울러 포스코에 대한 친근감과 공감대를 형성해오고 있습니다. 그리고 10월 20일, ‘아는 만큼 가까워집니다’ 캠페인의 후속으로 ‘친친(친한친구)’편의 TV 광고가 방송됩니다.